Fashion Week - podsumowanie działań w social media

Fashion Week to najważniejsze i najbardziej ekskluzywne wydarzenie w całej branży modowej i absolutny creme de la creme światowego krawiectwa. W czterech znanych wszystkim stolicach mody: Nowym Jorku, Mediolanie, Paryżu i Londynie odbywają się najbardziej prestiżowe pokazy premierowych kolekcji najsłynniejszych projektantów. Od stycznia do marca i od września do listopada prezentują oni swoje najnowsze kolekcje, na kilka miesięcy przed nadchodzącym sezonem, aby dać szansę prasie i mediom na promocję kolekcji. Imprezy przyciągają uwagę coraz większej grupy osób, przede wszystkim magazynów mody, gwiazd, a także członków przemysłu rozrywkowego. Obecnie Fashion Week ma nie tylko charakter handlowy, ale jest wielkim widowiskiem medialnym, a także okazją do promocji swojej marki. Dzięki obecności w social media, każdy z nas ma możliwość śledzenia z pierwszych rzędów, wszystkich pokazów i eventów, a nawet może towarzyszyć przygotowaniom, dzięki transmisjom telewizyjnym, streamingom, a przede wszystkim dodawanym na Instagram zdjęciom przez organizatora, jak również samych projektantów.

NEW YORK FASHION WEEK

New York Fashion Week to najpopularniejszy ze wszystkich tygodni mody na świecie, nic więc dziwnego, że to właśnie podczas jego trwania na sam Instagram trafiła największa ilość zdjęć spośród wszystkich innych tygodni. Podczas NYFW SS2015 na Instagram trafiło aż 115812 zdjęć, które uzyskały 20376000 polubień i 441149 komentarzy.

Największe zaangażowanie w ciągu ubiegłorocznego FW, na Instagramie uzyskał Michael Kors z #AllAccessKors uzyskując ponad milionową aktywność fanów, za to w pierwszej trójce profili na Twitterze znalazł się Malan Breton.

Inne marki, które uzyskały podczas NYFW największe zaangażowanie to: MAYBELLINE, AVEDA, Victoria's Secret i Tommy Hilfiger.

LONDON FASHION WEEK

Londyn Fashion Week, znany na całym świecie jako LFW to wydarzenie organizowane przez British Fashion Council, na które co roku zjeżdża ponad 5 tysięcy dziennikarzy i kupców z całego świata. To więcej luzu, ekscentrycznych stylizacji, wariactwa i po prostu alternatywnej mody, której brakuje na New York Fashion Week. Wydawać by się mogło, że łatwiej jest przebić się na modową scenę właśnie w Londynie, jednak to tylko złudzenie, gdyż dzięki wspaniałym szkołom, a przede wszystkim Central Saint Martins, Londyn jest przesycony młodymi i zdolnymi projektantami.

Podczas zeszłorocznego Fashion Week to właśnie w Londynie, pomimo dużo krótszego trwania, bo tylko 4 dni, uzyskano największą ilość interakcji w mediach społecznościowych, opanowanych przede wszystkim przez fanów Burberry (40tys. interakcji), Vivienne Westwood (12tys. interakcji) i Topshop.

Burberry od kilku lat zajmuje pierwsze miejsce jeśli chodzi o wykorzystanie mediów społecznościowych do działań promocyjnych. Fani marki, po raz kolejny nie mieli wymówki, ponieważ informacje z przebiegu LFW były na bieżąco uaktualniane na wielu kanałach m.in. Twitterze, Facebooku, Instagramie i oczywiście na stronie internetowej. Marka Burberry skupiła jednak większość swoich działań na Twitterze, testując przy tym nowy przycisk „Kupuj”, udostępniony tylko dla wybranych użytkowników. Dodatkowo na profilu marki na Facebooku można było w rzeczywistym czasie obserwować pokazy dzięki live streamowi i publikowanym galeriom zdjęć z pokazów.

Topshop swoich fanów zainteresował i przyciągnął dzięki akcji #TopshopUnique prowadzonej zarówno na Instagramie jak i Facebooku, prezentując jeszcze przed premierą część swojej kolekcji. Aby wesprzeć działania na tych portalach, Topshop zaprosił na swój pokaz pięciu słynnych Instagrammersów, tym samym w sprytny sposób uzyskując relacje na Instagramie w czasie rzeczywistym. Działania można znaleźć pod #topshopwindow.

MILAN FASHION WEEK

Feeria kolorów, fantazja, zabawa i biznes, czyli Milan Fashion Week. Solidny warsztat i fantazja, na którą stać tylko Włochów.

Pomimo tego, iż projektanci i marki prezentujące się podczas MFW nie zaangażowali się w poważne kampanie reklamowe w mediach społecznościowych, można była zaobserwować gwałtowny wzrost zaangażowania fanów na profilach marek: Prada, Gucci, Roberto Cavalii i Tod's. Jednymi z najczęściej używanych hashtagów były: #emporioarmani, #giorgioarmani, #prada, #gucci i #versacelive.

Wpisem o największym zasięgu na Twitterze był wpis marki Max Mara z Gigi Hadid.

PARIS FASHION WEEK

Paris Fashion Week to najbardziej prestiżowy ze wszystkich tydzień mody. Podsumowujący i zamykający jedno z najważniejszych wydarzeń branży. Możemy być pewni, że trendy, które pojawiły się na poprzednich tygodniach, powtórzą się także na wybiegach we Francji, to właśnie one będą obowiązywały w kolejnym sezonie.

Największą popularnością podczas PFW AW2016 cieszył się nie projektant, ani modelka, tylko Ben Stiller i Owen Wilson, którzy pojawili się na Fashion Weeku, aby ogłosić datę premiery ZOOLANDER 2. Panowie przeszli się po wybiegu Valentino oraz zrobili selfie z Anną Wintour. To właśnie dzięki nim, Valentino podbili social media podczas PFW uzyskując największy zasięg na Instagramie.

Największy przyrost fanów na Instagramie, Twitterze i Facebooku uzyskał dom mody Chanel, a Moncler udało się powiększyć ilość obserwujących o 13%. Louis Vuitton pod koniec PFW wspaniale zaprezentował swoją kolekcję na Twitterze, zdobywając tym samym jeden z najwyższych zasięgów, a co za tym idzie popularność w mediach społecznościowych.

Jednym z najpopularniejszych zdjęć podczas paryskiego tygodnia mody, było zdjęcie Dakoty Johnson na profilu Dior.

#fashionweek #newyorkfashionweek #londonfashionweek #milanfashionweek #parisfashionweek #springsummer2015 #springsummer2016 #autumnwinter2015 #paris #london #newyork #milan #socialmedia #mediaspołecznościowe #tydzieńmody